Hoe Little Dutch E-Commerce naar een hoger niveau tilt met Shopify

Het Nederlandse merk Little Dutch is in vijftien jaar uitgegroeid van een keukentafelproject tot een internationaal label, actief in meer dan vijftig landen. Met een herkenbare stijl – zacht, tijdloos, veilig en duurzaam – verovert het merk de harten van jonge gezinnen wereldwijd. Die snelle groei vroeg om een technische basis die mee kon bewegen. Daarom koos Little Dutch voor een replatforming naar Shopify, samen met Code als hun Shopify Partner.

KLANT

Little Dutch

INDUSTRIE

Lifestyle

TECHNOLOGIE

Shopify plus webshops

DIENST

Webshop migration

Services die we hebben geleverd

Returner

Email Marketing

Store Development

Integrations

Van traag en beperkt naar schaalbaar en stabiel

De belangrijkste eis? Een platform dat niet vertraagt, maar versnelt. E-commerce manager Babette van Waes licht toe: “We hebben voor Shopify gekozen omdat we een platform nodig hadden dat meebeweegt met onze groei.” De vorige webshop kon het tempo van het merk niet meer bijbenen. De site was traag, viel soms uit en bood te weinig flexibiliteit. Tijdens een selectieproces waarin vijf platforms (waaronder Shopware) werden vergeleken, kwam Shopify als beste uit de bus. Doorslaggevend waren onder andere de grote flexibiliteit, internationale schaalbaarheid, de gunstige Total Cost of Ownership en de B2B-mogelijkheden.

Volgens interim e-commerce consultant Marleen Vonk, die het project vanuit Little Dutch begeleidde, hoefden er nauwelijks concessies te worden gedaan op design of merkbeleving. “Shopify voldeed verrassend goed aan onze eisen – zowel technisch als visueel.”

Door gebruik te maken van standaardfunctionaliteit en slimme koppelingen met bestaande systemen zoals hun PIM en PSP, bleef de investering bovendien beheersbaar. Het resultaat: een toekomstbestendige webshop, binnen planning en budget.

Conversie omhoog na migratie

De impact van de nieuwe webshop was al snel zichtbaar. Niet alleen laadde de site sneller en was hij stabieler, ook de gebruikerservaring verbeterde aanzienlijk. De conversie vanuit direct verkeer steeg van 4 procent naar 6 procent. Een teken dat de nieuwe structuur, content en performance aansluiten bij de behoefte van de doelgroep.

Binnen vier maanden live

Hoe lang duurt een migratie naar Shopify? In dit geval: vier maanden. Van de eerste kickoff in november tot livegang in maart. Die snelheid was mogelijk door vooraf duidelijk te definiëren wat er minimaal nodig was om live te kunnen. “Door te starten met een MVP konden we strak sturen op planning en kwaliteit, zonder in te leveren op ambitie,” zegt Marleen.

De architectuur werd zo opgezet dat er ruimte was voor doorontwikkeling: een aparte B2B- en D2C-webshop, waarbij de D2C-omgeving gebruikmaakt van Shopify Markets om per land te kunnen lokaliseren.

SEO posities behouden bij replatforming

Een veelgehoorde zorg bij migreren naar Shopify is een mogelijke SEO dip. Little Dutch had die zorg ook, en nam daarom SEO direct mee in het migratieplan. Dankzij een goed opgezet redirectplan, behoud van SEO-relevante content en een logische sitestructuur bleef het organisch verkeer na livegang stabiel.

“SEO is vaak een angst bij migraties, maar we hebben geen terugval gezien in verkeer vanuit zoekmachines. Dat was voor ons de bevestiging dat we het goed hebben aangepakt,” zegt Babette.

Meer regie voor het team

Naast performance en stabiliteit won Little Dutch ook in flexibiliteit. Door content opnieuw in te richten met productfamilies, collecties en tags, werd het voor het team veel eenvoudiger om zelf content aan te passen en promoties op te zetten. “Waar voorheen verzoeken bleven liggen, kunnen we nu binnen no time optimalisaties doorvoeren,” vertelt Babette.

Het aanmaken van landingspagina’s of campagnes kost minder tijd, en dankzij de intuïtieve interface van Shopify kunnen meerdere teamleden zonder technische ondersteuning aan de slag.

Flexibel en verbonden via het Shopify ecosysteem

Ook het app-ecosysteem van Shopify draagt bij aan die flexibiliteit. “Je kunt veel benodigde custom functionaliteit creëren met een app,” vertelt Marleen. “Maar je moet wel keuzes maken. Begin niet met te veel tegelijk.”
Via Shopify Markets kan Little Dutch per land content, prijzen en taal aanpassen. Nieuwe landenwebshops zijn snel op te zetten, zonder dubbele inspanning. Dat maakt het platform bijzonder geschikt voor internationale groei.
n en dan blijven finetunen.”

En nu: verder bouwen

De livegang was het beginpunt. Inmiddels werkt het team aan optimalisaties van de customer journey, het verder uitbouwen van B2C- en B2B-e-mailmarketing via Klaviyo en het benutten van geavanceerde Shopify features. De eerste flows staan live – waaronder welcome series, checkout en binnenkort back-in-stock – en nieuwe e-mailflows, zoals verjaardagsflows, staan op de planning.

Ook wordt onderzocht hoe AI slim ingezet kan worden, bijvoorbeeld voor personalisatie en contentbeheer. Babette noemt het een logische volgende stap: “Shopify is voor ons een strategische keuze die groei versnelt en ruimte biedt om te blijven ontwikkelen.”

De conclusie

Little Dutch replatformde succesvol naar Shopify Plus en bouwde in vier maanden tijd een schaalbare e-commerce infrastructuur – zonder SEO-verlies, binnen budget, en met meetbare groei in conversie.

Voor Nederlandse merken die overwegen om te migreren naar Shopify, laat deze case zien dat het platform volwassen genoeg is voor B2C & B2B, en dat je met de juiste aanpak snel live kunt. Zoals Marleen het samenvat: “Shopify is volwassen geworden. Niet alleen voor D2C, maar ook voor B2B is het een toekomstbestendige oplossing.”

Ook migreren naar Shopify?

Ben je benieuwd of Shopify past bij jouw merk? Of wil je weten waar je op moet letten bij een replatforming? Bij Code helpen we merken zoals die van jou graag aan een high-performing Shopify webshop. Plan een kennismaking met Code.