.png?width=2000&height=982&name=Podcast_Boombrush_Blog%20(1).png "Podcast_Boombrush_Blog (1")
.png?height=2000&name=Boombrush-blog-image%20(1).png)
Van studentenidee naar investering van twee miljoen euro
Boombrush begon met een frustratie: waarom blijven mensen poetsen met versleten borstelkopjes? Elias en zijn compagnon Roland bedachten een oplossing: een elektrische tandenborstel met een abonnementsmodel. Klanten ontvingen automatisch nieuwe opzetborstels: gemak en betere mondzorg in één.
Dat idee sloeg aan. Binnen korte tijd groeide Boombrush uit van een studentproject tot een serieuze speler op de markt. “We zaten ineens op een kantoor in Rotterdam, hadden een eigen klantenservice en trokken investeerders aan,” vertelt Elias. De grootste mijlpaal? Een investering van twee miljoen euro van een tandartsketen, waarmee ze hun productlijn uitbreidden en partnerships sloten met tandartspraktijken.
Wat je niet leert uit een groeigrafiek
Met groei komen ook nieuwe uitdagingen. Elias ontdekte dat meer advertentiebudget niet automatisch leidt tot meer omzet. “Het is verleidelijk om gewoon de knoppen open te zetten, maar zonder een doordachte creatieve strategie blijf je geld verspillen,” zegt hij. Bij Boombrush werd veel getest: met persona’s, landingspagina’s, betaalde campagnes. Elias benadrukt dat het echte werk zit in de aansluiting tussen merk, boodschap en doelgroep.
Ook de overgang van één product naar meerdere varianten bracht nieuwe dynamiek. “We moesten nadenken over hoe we het merk breder positioneerden, zonder onze focus te verliezen.” Daarbij speelden ook externe factoren een rol, zoals het samenwerken met tandartsen en de logistieke kant van abonnementsverzendingen.
De kracht (en valkuilen) van abonnementsmodellen
Boombrush draaide op een subscription model, en dat bleek een sterke propositie mits goed uitgevoerd. “Het verlaagt de drempel voor de klant én zorgt voor terugkerende omzet,” aldus Elias. Tegelijkertijd is het geen garantie voor succes. “Je moet zorgen dat je product écht waarde toevoegt, anders haken klanten net zo snel weer af.”
Elias wijst ook op het belang van een goede onboarding: “De eerste ervaring met je product bepaalt alles. Daar moet je communicatie, verpakking en service op afstemmen.”
.png)
.png)
Leren van fouten en doorontwikkelen
Elias is de eerste om toe te geven dat niet alles soepel liep. “We hebben in het begin veel zelf willen doen: van productontwikkeling tot customer service. Maar er komt een punt waarop je moet loslaten en opschalen.” Dat besef leidde tot een meer strategische rol voor hemzelf, waarin hij afstand nam van de operatie om te focussen op lange termijn groei.
Dat moment van reflectie kwam precies op tijd. Met een stabiel team en voldoende middelen kon Boombrush verder professionaliseren. De ervaring leerde Elias vooral het belang van duidelijke focus, slimme partnerschappen en constante optimalisatie.
E-commerce volgens een oprichter: praktisch, creatief en data-gedreven
Wat maakt het verhaal van Boombrush relevant voor andere e-commerce merken? Misschien wel het feit dat het zo herkenbaar is. De weg naar groei is zelden rechtlijnig. Elias’ verhaal toont hoe belangrijk het is om wendbaar te blijven, keuzes te onderbouwen met data én ruimte te houden voor creativiteit.
Hij kijkt terug op de reis met nuchterheid én trots. “We hebben fouten gemaakt, maar juist daardoor veel geleerd. En die lessen gebruik ik nu dagelijks: of het nu gaat om een betaalde campagne, een nieuwe landingspagina of het begrijpen van klantgedrag.”
Op zoek naar een ervaren Shopify partner?
We zijn er trots op dat Code in de Emerce100 van 2025 is uitgeroepen tot een van de beste e-commerce agencies van Nederland. Een mooie erkenning voor het werk dat we met onze klanten doen.
Ben je op zoek naar een ervaren Shopify agency die kan helpen bij een replatforming of nieuwe store? Wij bouwen en optimaliseren Shopify stores op het hoogste niveau. Neem contact met ons op.
Abonneer je op de Code Commerce Club Podcast
Code Commerce Club is de podcast waarin je leert hoe je meer e-commerce succes kunt behalen met jouw merk. Gehost door Robin Huizing, geproduceerd door Code en mede mogelijk gemaakt door Shopify.
Beluister het hele gesprek met Elias van der Linden in de Code Commerce Club podcast op Spotify of Apple Podcasts. Op de hoogte blijven van nieuwe afleveringen? Abboneer je op onze Code Commerce Club nieuwsbrief of direct in jouw favoriete podcast app. Vond je de aflevering waardevol? We ontvangen graag je review!
